锅圈食汇是一家一站式火锅烧烤食材超市连锁品牌，其通过互联网销售平台+实体店面+超市配送的形式为家庭厨房提供食材供应链。开店方式以连锁加盟为主，品牌入市5年迅速扩张，全国已有8000余家门店。目前项目营销目标为强化品牌宣传，促进招商加盟。经分析锅圈的目标客群具有“宅、急、忙、懒、老”的特点，对生活品质追求较高，且参与加盟的老板需具备一定经济实力，故推广以覆盖中高端客群为主。

       本次合作近5个月的时间，知一传媒将传统媒体与新媒体结合，通过硬广及软性植入的方式，为锅圈食汇覆盖海量中高端客群。合作期内累计曝光量8645359，覆盖1000万人。

       硬广方面，选择辽宁交通广播FM97.5，覆盖沈阳周边地区高速公路及沿线城市，覆盖范围内汽车保有量达1200，广播收听人群具有学历最高、收入最高、购买力最高的特点，与锅圈食汇品牌贴合度高度一致。

       软性推广方面，形式丰富多元，以目前最新颖、关注度最高的达人探店及主题VLOG形式，提升了项目的关注度，增强了市场声音。

  广播电台硬广

       选择800万私家车主粉丝的省级收听率首位的电台，累计播放151天，播放量1812次，播放时长27180s，曝光量800w+。

  电台王牌美食节目

          选择垂直度引流效果最好的美食节目植入，节目同时覆盖45w人群，节目播出后，听众拨打参与电话100余人次。

  达人探店

      官方KOL“975沈阳吃喝玩乐”（粉丝6.9万人），拍摄探店视频3个，累计曝光19w。

  建立品牌视频号

      每月根据锅圈食汇特定活动主题进行VLOG拍摄，累计拍摄4场，其中首期作品实时曝光1.2W次，后续延续视频号风格持续创作优化。

  建立自由流量视频号

      为锅圈食汇增设快手菜账号，方向为“锅圈食汇快手菜系列”，累计出具短视频计划13个。

  短视频支持服务

      配合项目迁新址、企业大学启动仪式、锅圈食材品鉴会等，配合采编推广视频。